【荐书】吴晓波与《大败局》 #
从《大败局》看商业本质：学习失败的价值 #
概述 #
本次音频分享了推荐吴晓波的著作《大败局》，强调这本书对于当代中国创业者具有极强的借鉴意义。该书汇集了当年在中国市场表现卓越但最终走向衰落的企业案例，如秦池、史玉柱旗下的企业等。演讲者指出，这些看似纷繁复杂的失败背后，往往揭示着共通的“失败逻辑”和“颠扑不破的商业真理”。这与他在马云湖畔大学的学习理念高度一致——创业初期更应学习失败而非成功，因为失败能最真实、血淋淋地揭露商业本质。他认为，企业的成长规律具有共性，无论传统企业还是互联网企业，都遵循着这些底层逻辑。《大败局》是前人用惨痛的经验证明“此路不通”的教科书。分享者结合自身从2012年阅读该书到最终决定创业的经历，并提到了自己的新书《这世界既残酷也温柔》，鼓励听众对比研究不同时代创业者的宿命与使命，认识到无论成败，每一代人的奋斗都值得铭记。
主要话题 #
- 商业失败案例分析
- 创业学习方法论
- 企业发展规律
核心要点 #
- 创业初期应重点学习失败的经验而非成功
- 失败揭示了比激情更真实的商业本质和真理
- 不同时代、不同行业的商业规律具有共性和一致性
- 每一代创业者都有其独特的使命与宿命
金句 #
失败往往比成功更大程度上昭示出了商业的本质，失败对企业现实血淋淋的揭露也是最为真实的。
完整内容 #
大家好，我是陪我A.P.P创始人孙宇晨，我想邀你一起与我踏上财富自由革命之路，我在财富自由的另一边等着你。
大家好，我是孙宇晨，今天我给大家推荐的是吴晓波在两千年初的时候出版的一本书，叫做《大败局》。今天当然我们大家熟知的吴晓波已经是中国最顶尖的财经作家了，但实际上《大败局》呢，恰恰是当年吴晓波先生还是非常年轻时候的出道之作啊，也是一个青葱之作，但这本书也是应该是他一炮而红的一部作品，写的非常好，我个人认为，至今对于绝大多数的中国创业者来说，我觉得都有非常强的借鉴意义。
《大败局》这本书啊，收集了当年在中国最优秀的一批企业的失败案例，如生产白酒的消费品企业秦池啊，有多元化经营房地产、电脑、保健品等多个行业的巨人啊创始人是史玉柱啊，有这个做DVD的爱多啊，有这个做房地产的玫瑰园啊，然后也有当年高举民族主义大旗的飞龙啊，还有很多人可能都没有听过的中国可能是首个互联网公司银海威啊，还有保健品行业的龙头三株和太阳神啊，当然还有就当年冯仑老师啊，因为我们校董都是给他打工的，母其中的难得啊这些公司的失败案例啊，其实很多人，当然这个可能是一个年龄铁了，很多人可能都没听过这个公司，我自己作为一个九零后，有的这里面讲的公司我有名字是听过的，或者至少听过爸他们那代人提起过，但是当时都是在中国家喻户晓，逼格甚至不低于今天的阿里、腾讯这种行业地位的领军企业，但是最终都因为各种各样不同的原因而陨落了。
这些纷繁复杂的原因背后啊，往往昭示着同样的失败逻辑，所以说这本书可以说是一本活生生的企业失败史啊。我为什么要推荐这本书呢？我觉得啊，这点当然我也跟我，因为大家可能也知道我在马云的湖畔大学读书，也是马云湖畔大学首期唯一的九零后，我这个观点其实跟马云是一模一样的。我们觉得创业首先应当知道与了解的并不是成功，而是失败。失败往往比成功更大程度上昭示出了商业的本质，失败对企业现实血淋淋的揭露也是最为真实的。失败往往向我们体现出那些颠扑不破的商业真理，而不是往往企业家的激情、狂想或者奋斗就能改变的事情啊。其实你像我们有时候想想，我们的执行力、奋斗、激情、理想，难道每一个伟大的企业家身上不都具有这样的品质吗？但是为什么他们都失败了啊？这就是因为这世界上还存在很多颠扑不破的商业真理啊，这样的失败往往具有了非常强的共通性，也就是我们经常讲的共同的失败基因。
这也为什么湖畔大学学习最主要的命题啊，包括我们当时进校，马云一开始就跟我们说说你们进入湖畔大学就是来学习失败的，不是学习成功的啊，跟我不是学习成功的，就是来学习失败的。而且我认为一个企业的成长经验与行业是无关的，无论是一家传统消费品盈利的白酒企业，像我讲秦池是吧这样的，包括这些就是吴晓波这本书里面绝大多数都是这种传统企业，还是靠依靠大量用户获得风险投资的移动互联网企业，在成长中面临的商业规律、商业真理，往往具有共性和一致性啊。《大败局》这本书里面的案例都是前人的血泪经验，是前人用几百亿的轰然倒塌证明的此路不通。我个人觉得值得每一个创业者在夜深人静时独自思索、独自体味啊。
再讲讲我和这本书有什么样的故事啊？其实《大败局》这本书啊，我自己是在二零一二年读的，当时我自己还在做一个深刻的思索，就是到底要不要踏上创业这条道路啊？五年前，现在已经是二零一七年了啊，当然大家最终也知道结局了，就是我当时最后决定创业了啊。这现在也是我创业的第五年啊，我也用我自己的经历为《大败局》这本书交上了一份属于我自己的答卷，交上了我自己的一个五年的创业史。我也将自己的这个创业故事与经历啊，包括之前的求学经历，一共加起来十年，从二零零七年到二零一七年，写成了一本新书，叫《这世界既残酷也温柔》啊。我想啊，如果今天听到这个节目的读者，如果有时间，真的可以将《大败局》这本书与我的新书对比拿来看一看，当然也可以在网上查一查我自己的经历，包括我自己的新书里面倡导的九零后不买房、不结婚、不买车的这个三不主义啊，我相信大家也会发现很多新的东西，可以看出九零后这一代创业者与《大败局》里面写的五零后、六零后那一代创业者有哪些相同，哪些不同啊？
每一代创业者都有自己的宿命与使命。也正是《大败局》这本书里，我目睹了那些五零后、六零后的创业者白手起家，从身无分文到创造中国经济增长的神奇迹，激励我最终走向了创业道路。
我相信，即便他们因为刚才我讲的这些企业，无论什么科龙啊、这个玫瑰园啊、这些太阳神、三株啊、秦池巨人，即便他们如夏花般灿烂，最终都在时间长河的冲刷下，归于了孤独与沉寂。但是他们毕竟辉煌过，毕竟为时代、为国家承担了在那一个时间段属于他们那一代人的责任与担当。这其中我认为无论成败、辉煌与悲壮，都值得被后人铭记。
而我相信，我们九零后这代创业者啊，也会拥有属于我们自己的成败得失、辉煌悲壮。